据消息人士透露,从2014年开始,我国首家自选媒体广告投放商城“传播易”或将进行大幅扩张。业内普遍猜测,如此举属实,则意味着传播易在度过了“新生儿危险期”后,已开始着手准备进入“广撒网、急称王”的发展轨迹中去。这些,其实从近期接连增加微信营销、自媒体营销等平台业务项目的动作中,也不难看出些端倪。
然而,就在业内疯传传播易待扩张的节骨眼上,有不少广告公关媒体人纷纷发表评论称,传播易的大迈步,未必就是件好事,严重者,甚至会走向自我毁灭的境地。或者说,平台发展中的一次动作,会产生连锁式的蝴蝶效应,优势放大的背后,劣势可能也被无限放大,是好是坏,当然需要传播易高层去决断。
提及此,不免让人想到另一个媒体投放平台微博易,虽这两大平台业务类同,但运营模式及发展轨迹却有本质性区别。尤其是两者在发展中战略性决策上的动作,不由得让人心生比较。
鞭牛士网站新闻截图
早在去年3月份,知名科技媒体网站鞭牛士就发表过一篇“微博易裁员50%”的文章, 当时就有不少分析人士认为,微博易此举主要是受到了新浪微任务的挤压所至。众所周知,2012年新浪方面就要收购微博易,但最终因价格未谈拢而导致“流产”,此后,新浪就自己做了微任务,这使得 微博易受到了强烈冲击,之后的道路走得也颇为坎坷,直至2013年末 微博易主动更名求变,事实上也是受行业压力及发展所至的必须之举。这不免令人联想,当时 微博易未被收购或多或少是否是一个“失误或错误”。不然, 微博易的发展之路可能会更平坦一些也说不定。此外,从中也不难看出单独做一个项目的弊端一旦显现,就尤为扎眼。
回看传播易,如今也算是遇到了发展之路中必过的一道大坎,怎么过?相信传播易自己也不会气定神闲。相对于 微博易而言,传播易毕竟做的是平台,目前现有的媒体资源基本实现了全覆盖,就此方面看,其可能不会出现微博易遇到的受某个单一媒体压制的情况,但这并不代表传播易不会遇到来自其他方面的“危机”。
例如之前有业内人士称,传播易的业务范畴太过广而大,什么都做,使得重点业务就无法凸显出来。此外,因过分压价导致的媒体不配合甚至抵制、广告折扣低不下来等等问题,都是其发展中迫切需要解决的。如不然,扩张的越来,弊端和漏洞就越大。
分析:综合行业大环境及平台目前现状,传播易的未来可能出现的三种情况如下:
一、 在热闹一段时间后,像微播易一样沉寂下来。
不可否认,传播易上线数月来,简直引发了业界的连续地震。各种褒贬之声呼啸而至,让其结结实实地热闹至今。后续,如果传播易玩不出新花样,很有可能像微博易一样逐渐趋于平凡,甚至出现高不成低不就、勉强够吃饭的状况。
二、 被巨头收购。
这种情况是最有可能发生的。如果传播易通过有效手段使得扩张成功,那毫无疑问平台将上一个大台阶,并将于阿里妈妈等大腕扳扳手腕。届时,势必会有诸如谷歌广告、百度广告,甚至蓝色光标这样的传统公关巨头有心将其纳入旗下。如果真发展到那一步,收购过程中,传播易是否会出现类似之前微博易的情况等等,都十分值得关注。
三、 独立上市。
至少从目前看,传播易上市仅仅只有理论上的可能。除了上述提到的需要在发展中解决的一系列问题之外,传播易还需要有“自己的东西”。当然,即便自身实力稳固坚不可摧,还要参考整个业界环境和动态等多方面因素。目前论断,为时尚早!
迫切想在短时间内叫响业内外!传播易已经拉开的扩张架势,看似胸有成竹,但其中更多有大胆一赌的成分,这也是为何有不少业内人士不看好其扩张的原因。当然,成王败寇,如果传播易一扩成名,那未来又将是另一番天地了!关键节点,就在2014!
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2022-09-02 22:18:33 回复该评论
2022-09-02 17:54:11 回复该评论
2022-09-03 04:12:44 回复该评论
2022-09-03 02:17:00 回复该评论
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